天猫理想生活Club,打造消费者体验式营销全新形式

摘要: 300位超级会员一起举办了一场别开生面的热汗瑜伽派对,来兑现天猫理想生活Club中的消费者尊享体验部分。

11-09 06:24 首页 互联网圈内事

9月24日,天猫理想生活Club联合lululemon包下了沪上最梦幻的复星艺术中心顶楼天台“数字空中花园”,为超级会员带来一次热情洋溢的光影热汗派对。本次活动中集合了上海全城最棒的的瑜伽老师之一Yang以及世界顶级拳击冠军Michele作为活动Club发起人,在这幢由日本艺术家宫岛达男设计的流光溢彩的建筑上,为300位超级会员一起举办了一场别开生面的热汗瑜伽派对,来兑现天猫理想生活Club中的消费者尊享体验部分。

 


什么是天猫理想生活Club?


天猫理想生活Club是由天猫联手最符合消费趋势、引领消费观念的品牌商共同发起的线下生活方式巡回体验活动,为超级会员提供此前极为难得的品牌尊享服务,包括音乐、艺术、品牌或明星私享会、品牌年度live show、训练营等。通过脉冲式的线下活动,持续打造天猫品牌在一线城市的影响力。在“理想生活Club”的背后,体现出天猫在品牌端、会员体系、一线城市战略层面的新变化及布局。

 

超级会员早早开始排队准备体验这场瑜伽盛宴


300名超级会员和天猫公仔一起在黄浦江体验热汗生活


夜幕下发光猫头主舞台和上海夜景交相辉映

 

天猫理想生活Club为何选择lululemon?


它被誉为"加拿大第一专业运动品牌",以健康生活方式为灵感,lululemon一直致力于为瑜伽、跑步、训练及其他热汗运动提供创新科技产品及优质的资源和信息。lululemon将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动,这让lululemon不只是一个服装品牌,而演变为一种生活方式。

 

lululemon始终致力于品牌用户的运营及线下体验,有很强的粉丝号召力。在lululemon的年轻受众中,与伙伴一起抛洒汗水,释放热汗荷尔蒙,无疑就是他们的理想生活,这与天猫理想生活Club中训练营想打造的理念不谋而合。

 

而天猫理想生活Club亦做了充分准备和平台支持,在活动前通过活动信息在活动落地城市的定向投放进行精准预热,活动当天的现场直播配合在线用户话题互动及天猫系的促销平台的销售进行结合,为lululemon提供从线下到线上的整合服务。

 

阿里巴巴集团CMO董本洪在今年5月的天猫品牌升级发布会上曾表示:“理想生活不止只有买买买,还有更深入和有趣的体验。天猫理想生活Club将用一种更有节奏感、更持续和常态的方式,把品牌倡导的生活理念传达给年轻一代,进入到他们的生活日常。而Club本身将作为天猫理想生活的载体,向更多城市渗透下去、帮助消费者发掘到更多代表全球消费趋势和生活方式的商品和品牌,过上他们自己定义的‘理想生活’。”

 


一直以来,如何在线下与消费者达到有效沟通,是摆在电商面前的重要命题。天猫理想生活Club给了我们答案,联合品牌为消费者提供理想生活的范本,用更有趣和更前卫的方式打动消费者的心,为其创造“沉浸式体验”,让消费者的理想生活习惯从“买买买”到“追求品质生活”。


本次是lululemon 线下活动首次和电商平台合作,Boxing collection也在理想生活Club线上活动中同步首发,将线下活动和线上优质客户对接,将线下活动内容沉淀到线上店铺,通过线下活动反向引爆线上活动销售,在消费者端引起口碑传播的同时,为合作品牌实现品效的最大化。


据悉,天猫理想生活Club还会陆续联动雅诗兰黛、沙宣、Adidas等一线的品牌方,更加高频地为超级会员带来新奇、有趣、有创意的尊享消费体验。


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